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中国酒业报道(Notizie del vino)

本轮葡萄酒进口量猛增竟和白酒有关?警惕新库存隐患!

2015-12-17 10:54:43来源:葡萄酒商业观察

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        根据中国食品土畜进出口商会进出口酒商分会的数据显示,2015年1-10月,中国进口葡萄酒数量增长了45.42%,金额增长了31.98%。而瓶装酒进口数据与去年同期相比也非常可观,其中数量增长37.58%,金额增长了35.21%。

       此数据一出,行业人士解读各不相同。乐观者认为葡萄酒市场已经回暖复苏了,目前的进口量基本是刚需。还有专家观点认为,目前库存过大、价格泡沫和渠道层级过多三个行业问题中,前两个已经基本解决,第三个问题还需要2年左右时间才能解决,因此此种复苏仍显脆弱。

       而有的行业人士对此却这个数据解读并不乐观。杭州欧博名庄总经理王一涵认为:“数据增长的背后或许是形成了新一轮库存“。他认为从他认识的葡萄酒企业来看,2015年增长的寥寥无几。因此新进口葡萄酒库存形成速度超过消费速度。进口回来的葡萄酒并未被消费者喝掉,而是大部分停留在了渠道里。在他看来,这一轮增长很可能是白酒厂商进入带来的,因为葡萄酒市场基数小,而新入行者喜欢从国外厂家拿货,并不喜欢在行业内找原有进口商拿货,这种拿一手货的心态导致进口数据看上去很美。白酒的厂家或商家觉得葡萄酒利润高而进入,因为名优白酒的利润非常低,现在卖一瓶茅台盈利不足5%,五粮液就更低了,而进口葡萄酒还不是很透明,20%-30%利润还可以保证。

         中国食品土畜进出口商会进出口商分会秘书长王旭伟表示:这轮增长应该体现出结构调整的特征。原有的一些老进口商增长乏力,能保住市场份额就不错了。新的白酒厂家和业外资本进入迅猛,这的确是数据增长的重要原因。有的行业利润很低,如我们商会的一些会员企业出口蔬菜利润及其微薄,相比而言进口葡萄酒还算高的,他们投资进入葡萄酒行业后,一年也能通过关系卖个几个货柜。他表示虽然没有掌握一线消费者调查数据,消费量是否和进口量同步增长不好预判。他观察这一轮增幅主要是低端酒带来的,低端酒的增长和过往名庄酒不同,低端酒大量进入存在有效期问题,几年卖不掉就会跳水处理,因此会考验新入者的网络分销能力。

       王旭伟认为进口葡萄酒的均价还会下跌。以法国酒为例5.08/升美元均价为例,似乎还没见底,在均价下跌过程中会形成一些规模取胜的进口商和运营商,一些实力较弱的进口商会出局,到那时进口葡萄酒市场集中度才会真正集中。

       笔者以为,进口葡萄酒大规模库存的可能性很小。原因在于进口葡萄酒形成了两个替代。第一替代是白酒,根据笔者观察,目前内地市场婚宴和公司庆典两个细分市场葡萄酒重要性有明显提升,品类替代现象凸显。第二是替代国产葡萄酒。如果不出意外,到年底进口金额将突破20亿美元,加上进口商加价部分和国产葡萄酒的200多亿出厂价已经非常接近。而国产酒企业的营业额也应该区别对待,比如张裕,因为海外并购,其营业额中会有越来越多的部分是由进口葡萄酒构成,类似现象长城也是如此。

 
(本文来源:葡萄酒商业观察,作者文剑)

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